DESIGN DEL GUSTO. TOTAL BRANDING. IL MARKETING MULTISENSORIALE PER COMUNICARE IN
Autori: PROVANA ROBERTO, GALFETTI MARIO
Editore: FAUSTO LUPETTI EDITORE
Data di pubblicazione: Aprile 2013
Collana: BRAND IMPRESE MERCATI
Codice: 9788895962276
Dimensioni: 13,8 cm x 21,3 cm x 1,1 cm
Peso: 185 g
Pagine: 114
Disponibilità: ESAURITO
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Descrizione di "DESIGN DEL GUSTO. TOTAL BRANDING. IL MARKETING MULTISENSORIALE PER COMUNICARE IN"
Il brand viene comunicato attraverso una comunicazione scritta, sonora e visuale. Il "Design del Gusto" è un nuovo concept culturale che intende studiare i rapporti tra il linguaggio e gli effetti "sinestetici" ovvero multisensoriali che sono generati dai processi di comunicazione. La parte sensoriale è spesso mortificata o affrontata con modalità casuali, approssimative, parziali e non mirate. Quindi inefficaci. Con il "Design del Gusto" i valori di una impresa o di una organizzazione sono tradotti nei loro corrispettivi sensoriali, per cui la comunicazione di marketing diventa concretamente operativa perché agisce in modo integrato con il suono, l'immagine, aromi e sapori. Il processo di coinvolgimento del target diviene più intenso. Questo nuovo filone progettuale si concretizza per esempio nello studio di un gadget alimentare specifico, unico per ogni azienda, marchio, prodotto o evento. Con la collaborazione di specialisti del settore enogastronomico, analisti sensoriali, tecnici multimediali e una sperimentazione concreta e sinergica, è possibile dotare la comunicazione di un potenziale espressivo e un impatto straordinariamente efficaci. In questo testo sono indicate le procedure, le case-history, le sperimentazioni e le basi metodologiche che rendono possibile il "total branding". Un nuovo filone di ricerca, analisi e strategia della comunicazione, rendendo possibile il sogno di un imprinting esperienziale memorabile...