SEMIOTICA MARKETING E COMUNICAZIONE DIETRO I SEGNI LE STRATEGIE
Autore: FLOCH
Editore: FRANCO ANGELI
Data di pubblicazione: Aprile 2011
Collana: IMPRESA, COMUNICAZIONE, MERCATO - DIRETTA DA GIAMPA
Codice: 9788820472092
Peso: 416 g
Pagine: 288
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Descrizione di "SEMIOTICA MARKETING E COMUNICAZIONE DIETRO I SEGNI LE STRATEGIE"
Il libro di Jean-Marie Floch è un libro di frontiera. Di frontiera perché apre alla ricerca di marketing una nuova metodologia - la semiotica - e permette di esplorare nuovi territori. Di frontiera anche perché pratica un sistematico e programmatico pendolarismo tra semiotica, ovvero una disciplina teorica, e la ricerca di marketing, ovvero un savoir-faire pratico. La forza e l'interesse di questo libro risiedono proprio nel rifiuto di Floch di accettare la separazione tra teoria e pratica, tra ricerca fondamentale e applicazioni pratiche. Le analisi che Floch presenta in questo volume sono tutte state commissionate da aziende o agenzie e tutte hanno dovuto rispondere a degli obiettivi pratici di posizionamento (gli psicofarmaci, le automobili), di segmentazione (il metro, le banche), o comunicazione (l'editoria). Ma al tempo stesso si tratta di analisi che non rifuggono la sofisticazione teorica, né la complessità concettuale. Sotto la penna di Floch la semiotica appare per quello che è: una disciplina viva, curiosa, flessibile. Uno strumento d'analisi chiaro e operativo.
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